他社と比べて落ち込む？自社が伸びる3つの比べ方
撮影スタジオの照明が落ち着いた頃、社長さんがスマホの画面をこちらに向けて「この会社、もう10万人なんですよ」とつぶやきました✨ 同じ業界で先を走るチャンネルの数字です。ほんの少しだけ表情が曇ったのを見て、三浦が「その画面に映っていないものがありますよ」と静かに返しました。今回のショート動画は、その一言から生まれた短いお話です。撮影の現場で何度も繰り返されてきたやり取りなので、同じ気持ちを味わったことのある社長さんは多いはずです😊
動画はこちらからご視聴いただけます🎥
完成したチャンネルは「結果」だけを見せています👀
他社のチャンネルと見比べて落ち込んでしまう経営者さんは、本当に多いです。ただ、画面に並んでいるのは磨き上げられたあとの姿だけです。そこにたどり着くまでに何本の動画を出し、サムネイルを何度差し替え、冒頭の言い回しを何通り試してきたのか。その過程は、視聴者側には一切表示されません。育ち切ったチャンネルほど、実は裏側でABテストを重ねた回数が多いものです。私はこの話を聞くたびに、見えている数字だけで自社を評価してしまうのはもったいないな、といつも感じます。
比べる相手は、過去の自分の投稿です📈
今回の動画で三浦がいちばん強調していたのが、この一点でした。先週の動画より今週の動画のほうが、冒頭で離れてしまう方が減っているか。前回より最後まで見てくださった方の割合が上がっているか。比較の対象を自社の過去に置き換えると、同じ数字が途端に「改善のヒント」に変わります。他社との差はすぐには埋められませんが、前回の自分との差なら、明日の撮影で手を打てます。この切り替えができた企業さんは、驚くほど動きが軽やかになります。
ABテストは「1つだけ変える」と学びが残ります✅
過去の自分と比べるなら、変更点は1本につき1つに絞るのがコツです。今回はサムネイルの文字数だけ、次はタイトルの語尾だけ、その次は冒頭10秒の入り方だけ。一度に何もかも変えてしまうと、数字が動いても理由が分からず、次につながる学びが残りません。地道に見える進め方ですが、10本も続けると、自社だけの勝ちパターンが手元に溜まっていきます。撮影現場でこの話をすると、社長さんの表情がすっと軽くなる瞬間があって、私はそれを見るのが好きです😊
伸び悩む時期は、伸びしろが見えている時期です🌱
再生数が思うように伸びない時期は、どのチャンネルにも訪れます。けれども、その時期にどれだけ小さな検証を積めたかで、半年後の景色は大きく変わります。他社のチャンネルは参考資料として眺めるだけにして、自社の数字は前回の自分と並べてみる。たったそれだけで、今日撮る1本の意味が変わってきます。弊社がご支援するチャンネルでも、この時期を丁寧に過ごした企業さんほど、あとから強いチャンネルに育っています。
比べる相手を変えるだけなら、今日からでも始められます。次の撮影の前に、前回の動画の数字をもう一度開いてみてください。伸ばすためのヒントは、他社ではなく自社のデータの中に眠っています🚀
ラモスマーケティング 三浦
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